12月(yuè)7日(rì)，2018艾瑞(上(shàng)海(hǎi))年(nián)度高(gāo)峰會議(yì)在浦東香格裏拉大酒店拉開(kāi)帷幕，大會彙聚了互聯網營銷領域衆多從(cóng)業(yè)者，共同研讨營銷新态勢。搜狗憑借《濃情蜜語，蘭蔻浪漫聖誕》案例，一舉斬獲最佳AI營銷獎。

創新節日(rì)玩(wán)兒(ér)法，助力品牌營銷升級

對(duì)于企業(yè)來(lái)講，節日(rì)是十分重要的(de)促銷節點，從(cóng)營銷層面上(shàng)來(lái)說(shuō)，企業(yè)需要針對(duì)每個(gè)節日(rì)不同的(de)消費(fèi)趨勢和(hé)熱點，通(tōng)過多種手段，将品牌與節日(rì)建立起聯系，将節日(rì)受衆轉化(huà)成為(wèi)品牌受衆，這(zhè)樣才能深度影響、激發節日(rì)受衆的(de)購買欲望，抓住“營銷良機(jī)”。

而在此次聖誕節蘭蔻營銷的(de)案例中，搜狗抓住了人(rén)們在聖誕節挑選禮物(wù)、追尋浪漫的(de)心理(lǐ)，在活動中營造出了浪漫溫暖的(de)節日(rì)氛圍。通(tōng)過多場(chǎng)景針對(duì)性高(gāo)效投放(fàng)，不僅最大程度地(dì)覆蓋了蘭蔻的(de)各類用戶人(rén)群，滿足了用戶的(de)真實需求，還(hái)讓品牌的(de)聲音(yīn)有(yǒu)效觸達消費(fèi)者，為(wèi)品牌帶來(lái)切實的(de)利益和(hé)良好(hǎo)的(de)口碑，助力品牌營銷升級。

突破場(chǎng)景限制，強化(huà)品牌深度滲透

而以本次獲獎案例——《濃情蜜語，蘭蔻浪漫聖誕》為(wèi)例，搜狗打破了場(chǎng)景限制，聚焦用戶視(shì)線，讓品牌和(hé)節日(rì)熱點實現(xiàn)了完美(měi)結合。

在聖誕節期間(jiān)，搜狗特别為(wèi)蘭蔻定制了“聖誕小(xiǎo)世界”——搜狗搜索節日(rì)特型廣告，并通(tōng)過擺動的(de)聖誕球作(zuò)為(wèi)入口，再次加深聖誕節與品牌之間(jiān)的(de)聯系。同時(shí)，超短轉化(huà)路(lù)徑能讓用戶一鍵直達官網，為(wèi)用戶了解品牌打通(tōng)了一條“綠色通(tōng)道(dào)”。

更值得一提的(de)是，用戶在相(xiàng)應場(chǎng)景中輸入聖誕節、蘭蔻等關鍵詞，即可觸發智能分享卡片，直接進入官網完成購買，十分便捷。而智能分享卡片的(de)應用，使得蘭蔻的(de)品牌信息在社交場(chǎng)景形成了快速的(de)擴散，引導、刺激了用戶的(de)消費(fèi)需求。

随着時(shí)代發展，各種節日(rì)層出不窮，相(xiàng)應的(de)營銷推廣也花(huā)樣百出，而面對(duì)要求越來(lái)越高(gāo)的(de)網民(mín)和(hé)企業(yè)主，搜狗将不斷創新節日(rì)營銷新玩(wán)兒(ér)法，緻力于打造一個(gè)對(duì)用戶有(yǒu)價值、對(duì)企業(yè)營銷有(yǒu)幫助的(de)平台，打破局限，讓節日(rì)營銷high起來(lái)!